27 марта мы провели нашу третью лекцию в рамках проекта «IT-Мастерская». Вновь, для участников лекции свои доклады прочли сотрудники компании VEEAM Software.
Спикерами лекции выступили ведущие интернет-маркетологи компании - Татьяна Белоус и Алексей Полтавский.
Лекцию посетило более 50 слушателей.
Первый лекция была на тему «SEO: Увеличение поискового трафика путем повышения CTR». Прочитала её Татьяна Белоус, руководитель группы поисковой оптимизации Veeam Software.
Татьяна рассказывала о том, как привлечь как можно больше трафика из поисковых систем, раскрыла основные понятия, такие как: поисковая оптимизация (SEO), CTR (кликабельность), SERP (результаты с выдачи), сниппет (текстовое описание, которые появляется в результатах поиска под ссылкой на сайт) и т.д.
VEEAM Software работают с поисковой системой Google, в виду того, что она наиболее популярна среди клиентов компании, и все примеры во время доклада приводились на американской выдаче поисковой системы Google.
Многие компании проводили исследования среднего CTR , но в целом они идентичны: до пятой позиции в поиске CTR снижается очень быстро, начиная с пятой позиции, он снижается не так быстро, но доля его незначительная.
Но даже если у вас отлично оптимизированный сайт и вам удалось вывести его на первую позицию поисковика, нужно понимать, что выше, чем 30-35 % CTR у него не будет. Для того, чтобы привлечь внимание пользователей к вашему сайту у Google есть разнообразная выдача поисковых запросов. Например, возможно, что над органическими результатами могут появиться фотографии, новостные блоки, превью от видео, информация об авторе контента, словарные определения. В американском Google осталось всего 15 % страниц, которые выглядят, как стандартные 10 позиций, всё остальное дополнено каким-то контентом.
Тот контент, который появляется на страницах Google можно разделить на два типа: который находится вокруг органического результата (конвектор валют, например), и который появляется рядом со ссылкой на определённый сайт. Та вот второй тип это так называем расширенный вариант веб-страницы.
Татьяна рассказала, как можно настроить расширенные описания на примере отзывов и рейтингов для своего сайта. Подробно описала хорошо или плохо то, что Google добавляет в поисковые запросы дополнительный контент, рассказала как анализировать и измерять результаты. Для этого в компании VEEAM Software используют два бесплатных сервиса, которые предлагает Google: инструменты для веб-мастеров и сервис Google Analitics.
Алексей Полтавский, руководитель группы контекстной рекламы, рассказал о: «PPC: Как удвоить количество потенциальных клиентов с помощью ретаргетинга?»
Алексей рассказывал, что такое ретаргетинг, как он работает, зачем он нужен, как его оптимизировать; рассказал об основных видах ретаргетинга. А так же поделился тем, как они работали с этой технологией, какие были результаты и что в итоге получилось.
В интернет-маркетинге всё можно померить, на всех этапах можно посмотреть, как люди себя ведут и, благодаря этому, можно выстроить наиболее эффективную стратегию.
С помощью технологии ретаргетинга можно собрать всех тех людей, которые ушли с вашего сайта, ничего не купив, в определенные группы и вернуть их на нужную вам страницу. Ретаргетинг - это рекламный механизм, который позволяет показывать интернет-рекламу тем пользователям, которые уже посещали определённую страницу.
Благодаря скрытом скриптам (хитрый кусок кода) на страницах сайта, посетители этих страниц попадают в так называемый ремаркетинг лист. Лист людей, которым можно показывать рекламу с учетом их поведения на вашем сайте.
Зачем это нужно? Во-первых, для того, чтобы вовлекать их снова в процесс ознакомления с продуктом; во-вторых, благодаря этому можно увеличить осведомлённость данной аудитории, тем самым значительно увеличив конверсию.
Ретаргетинг можно разделить на две категории: где мы собираем аудиторию (на внутренних или на внешних ресурсах) и где мы показываем рекламу.
Ретаргетинг хорошо работает именно потому, что рекламу видят «правильные люди». Это именно та аудитория, которая интересовалась вами, либо вашим продуктом, либо продуктами схожими с вашими. Благодаря тому, что вы можете сегментировать аудиторию - вы можете правильно составлять объявления, делать правильные баннеры и, соответственно, заинтересовать ими бОльшее количество людей.
Алексей так же рассказал о методах оптимизации ретаргетинга, которых огромное множество, в зависимости от рынка на котором вы работаете, и от продукта.
Оба доклада вызвали интерес у слушателей, участники активно задавали вопросы докладчикам.
 |
Мы благодарим компании Veeam Software за то, что они вновь поддержали наш проект и искренне благодарим Татьяну и Алексей за столь интересные доклады!
 |